PEMASARAN

PENGERTIAN PASAR DAN PEMASARAN

Pasar adalah tempat pertemuan antara penjual dan pembeli, atau lebih jelasnya, daerah, tempat, wilayah, area yang mengandung kekuatan permintaan dan penawaran yang saling bertemu dan membentuk harga.

Pemasaran memiliki arti yang berbeda-beda :

v  Menurut Kotler, pemasaran adalah kegiatan manusia untuk memenuhi kebutuhan dan keinginanan melalui proses pertukaran.

v  Menurut Stanton, pemasaran meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan kegiatan untuk merencanakan dan menentukan harga, hingga mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli, baik yang actual maupun yang potensial.

v  Menurut American Marketing Asociation, pemasaran merupakan pelaksanaan kegiatan usaha niaga yang diarahkan pada arus aliran barang dan jasa dari produsen ke konsumen.

Dengan demikian dapat disimpulkan pemasran adalah proses perpindahan barang dan/atau jasa drai produsen ke konsumen, atau semua kegiatan yang berhubungan dengan arus barang dan/atau jasa dari produsen ke konsumen.

KOSEP-KONSEP INTI PEMASARAN

v  Kebutuhan

v  Keinginan

v  Permintaan

v  Produk

v  Pertukaran

v  Transaksi

v  Pasar

MANAJEMEN PEMASARAN

Adalah suatu analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian dariprogram-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan mempertahankan pertukaran yang bermanfaat dengan pembeli untuk mencapai tujuan-tujuan organisasi.

Keadaan Permintaan

v  Permintaan negatif (negative demand)

v  Tidak ada permintaan (no demand)

v  Permintaan terpendam (latent demand)

v  Permintaan yang menurun (falling demand)

v  Permintaan yang tidak teratur (irregular demand)

v  Permintaan penuh (full demand)

v  Permintaan yang berlebihan (overfull demand)

v  Permintaan yang tidak sehat (unwholesome demand)

Falsafah Manajemen Pemasaran

1.    Konsep Produksi

Konsep ini menyatakan bahwa konsumen akan meyukai produk-produk yang terjangkau oleh kemampuan mereka. Karena itu menajemen berkonsentrasi pada peningkatan efesiensi produksi dan efesiensi distribusi.

1.    Konsep produk

Konsep ini berpegang teguh pada anggapan bahwa konsumen akan menyenangi produk yang menawarkan mutu, penampilan, maupun keistimewaan dibandingkan produk jenis.

1.    konsep penjualan

konsep penjualan menekankan pada anggapan konsumen tidak akan membeli produk, jika organisasi tidak melakukan usaha-usaha promosi dan penjulan.

1.    konsep pemasaran

menurut konsep ini, kunci untuk mencapai keberhasilan sasaran oganisasi adalah kejelian dalam menentukan kebutuhandan keinginanan pasar.

1.    konsep pemasara kemasyarakatan

tugas organisasim berhubungan dengan penentuan kebutuhan, keinginan, serta minat pasar sasaran dan untuk memberikan kepuasan yang lebih efisien dan efektif daripada pesaing  dengan cara mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.

SUMBER : Buku Pengantar Bisnis